缺自主品牌,促进产业转型升级

据不完全统计,目前浙江三门县拥有大大小小的冲锋衣生产厂家200多家,生产工人约有7000人,其中从业人员在30人以上的企业约占30%。2012年,该县年产冲锋衣裤2000万件(条)以上,加上夏季皮肤风衣、速干衣等,年产值超过20亿元。如果算上在外地由三门人开办的冲锋衣企业,三门的冲锋衣产量可以占全国的半数以上,产业集群优势十分明显。

日前,浙江省台州市三门县冲锋衣服装行业协会承担的《制定实施户外运动服冲锋衣联盟标准》项目获得省级立项。通过制定《户外运动服装冲锋衣》行业联盟标准,促使冲锋衣生产企业积极采用以纺织机织物为主要面料生产的,具有防水透湿功能的户外运动服装等关键质量性能,从而提高产品质量,促进产业转型升级。

12月6日,“青岛蓝村女鞋产业集群规划论证会”在青岛即墨市举行,这标志着未来五年蓝村发展女鞋产业,有了自己的方向和措施。

 

户外运动服装产业则是近年涌现的一个新兴产业,经过近几年的快速发展,在三门县现已初具规模。三门县冲锋衣服装行业有生产加工企业近200家,年产值超过20亿元,占国内生产总量的52.8%。但是由于冲锋衣服装行业缺乏产品质量国家标准和行业标准,严重制约了产业的发展和市场的规范化建设。

通过论证的《青岛蓝村女鞋产业集群规划》,由蓝村镇委、镇政府与北京金必德经济管理研究院合作完成。

三门生产冲锋衣,起自上世纪90年代。当时,生产冲锋衣的厂家不多,大多以亲戚带朋友的方式,不少当地人开办家庭式的制衣小作坊。2006年后,国内冲锋衣的市场需求不断攀升,三门生产冲锋衣企业像雨后春笋一样发展起来。目前,不少国内代理商在取得代理权后,只是让品牌公司出版样,自己在国内找生产厂家、由厂家负责采购面料,这使得三门生产的贴牌冲锋衣随处可见,但拥有自主品牌的厂家几乎没有。

由于生产企业众多,经常造成部分企业相互争夺客户,不惜以牺牲产品质量为代价,偷工减料、粗制滥造进行恶性竞争,从而破坏整个产业的良性发展。在利益的推动下,生产厂家各式各样,大厂家生产,小厂家生产,家庭小作坊也生产,甚至有的无牌照厂家也生产,这必将造成产品良莠不齐,消费者无从选择,最终损害的不只是有品牌和生产条件好的厂家,整个产业的发展和生存都被拖累了,联盟标准的出现,正好解决了这些难题。

蓝村的制鞋历史始于1980年代后期和1990年代初,而蓝村制鞋业的发源则可追溯得更久远。

在国内市场销售的冲锋衣中,国外品牌占据了很大的市场份额,同样是国内加工的产品,贴上国外的知名商标,价格就可以提高5倍以上。

台州市质量技术监督局质量与标准化处处长金礼赞说,联盟标准就是联盟成员企业通过协商一致,对共同的标准化对象制订的共同遵守的准则和依据。通过制订联盟标准,保证联盟各成员生产的产品都符合“统一规定”,有利于提高块状产业的整体质量水平,营造公平有序竞争环境,促进产业结构的转型升级,提升行业的整体形象。

蓝村的制鞋历史与山东省、尤其青岛悠久的制鞋历史不无关系。山东省制革制鞋的历史,可追溯到春秋战国时期。据史料记载,孙膑为了指挥战斗,发明了帮底皮鞋。而1921年成立的“维新制带厂”和1933年始建的“孚德鞋店—秀记”,拉开了青岛市现代制鞋业的序幕。

钱柜qg111老虎机手机, 

双星集团、孚德以及1960年代以后成立的青岛市皮革工业公司、亨达集团、青岛金羊皮鞋总厂等大型制鞋企业,为后来蓝村镇的女鞋产业发展培养了一批人才。1980年代后期和1990年代初,掌握了制鞋技术的蓝村人开始建厂开办实业。经过二十多年发展,蓝村镇的女鞋产业已逐渐发展成为家家会经营、户户办工厂的产业集群。较为完善的产业链,原辅料、特别是中低档产品的配套能力很强,聚集了大量产业工人,为蓝村产业集群的发展奠定了基础,也使蓝村镇在1990年代获得了“江北皮鞋第一镇”的称号。

作为国内冲锋衣生产加工的一个重要基地,经过多年的发展,在三门当地已经形成了较为完善的产业集群和供应链。但是,三门的冲锋衣产业仍以家庭作坊形式居多,因分散经营、相互模仿、竞相压价等,导致三门冲锋衣生产企业利润越来越低。除了国内的户外运动产业起步较晚,相关产业的发展滞后,主要由于三门的冲锋衣产业缺少品牌支撑。

但是,在蓝村镇制鞋业发展初期,由于起点较低,大部分是家庭作坊式的加工,以生产低档鞋为主,产品质量难以保证,使蓝村鞋一度成为低档鞋的代名词。但随着制鞋业不断发展,蓝村镇女鞋产业的部分企业已经完成、或基本完成资本的原始积累,逐步走上初具规模和自主创牌道路。目前,蓝村女鞋已有青岛市级名牌1个;锦牛、顺通琴泽、鑫佰信等3家女鞋生产企业获得了“山东轻工名牌”称号。

 

蓝村镇的女鞋产业发展,得到了山东省政府的高度重视,并被山东省轻工业办公室授予“山东制鞋产业基地”称号,蓝村镇也成为山东省胶东地区的一个专业特色镇。

据了解,2013年,三门将对冲锋衣行业进行资源整合,政府将通过宏观政策,将这个产业集群中分散的力量联合起来,规范管理、分工协作,以规模经济的优势提高产品的竞争力。同时,政府还将帮助企业成立冲锋衣生产企业协会,加强行业自律,全面提升三门的冲锋衣品质。

截至2007年底,蓝村从事女鞋及相关产业的工商户共有2000多户。其中,从事女鞋、鞋底辅料等生产的企业300多家,拥有上规模皮鞋生产企业50余家;从业人员5.2万,已经形成产业链相对完善、中国长江以北最大的女鞋产业集群。目前蓝村年产皮鞋超8500万双,年产值超30亿元,占全镇工业总产值的70%以上。蓝村的女鞋产品已远销我国华北、西北、华东、华南地区的十几个省、市、自治区,在全国农村和城镇中低档皮鞋、特别是女皮凉鞋市场上,具有较强的影响力。

尽管如此,与成都武侯区、广东惠东县、温州龙湾区和深圳龙岗区等国内女鞋产业集群发展较好的地区相比,蓝村女鞋的知名度和影响力还有很大差距。因此,对于蓝村等新兴女鞋产业集群来说,找到一条差异化竞争之道,在这个战场般的严酷环境中求生存,势在必行;蓝村正需要一场产业结构调整的变革,完成向具有核心竞争力的成熟型的产业集群升级。为了找到明确的定位和发展方向,做大做强蓝村女鞋产业,蓝村镇与北京金必德经济管理研究院合作,制定了蓝村女鞋产业集群发展规划。

在规划中,蓝村女鞋产业集群的发展目标是:未来五年做专做强青岛蓝村女鞋产业集群和完善原料辅料配套市场,建立女鞋会展中心和产业集聚基地,打造蓝村女鞋产业集群,做响“青岛蓝村—中国北方女鞋制造基地”,做大“青岛蓝村—中国北方女鞋之都”的区域产业品牌影响力;培养20家女鞋产业集群中的龙头企业,形成企业实力;培育一批山东省级和青岛市级女鞋名牌产品;最后要以这个女鞋集群为核心,形成区域经济发展的集聚中心。

在品牌子建设方面,由于北方地区缺少女鞋产业集群,因此蓝村要打北方女鞋制造基地的品牌,填补这个空白。蓝村隶属青岛,利用青岛的著名城市品牌优势和物流、交通优势,打出“青岛蓝村”的区域产业品牌,借牌扬名,将青岛的城市品牌影响力与蓝村女鞋产业品牌影响力紧密捆绑,面向国内外宣传推广。

在企业管理方面,蓝村企业要建立现代化管理模式。蓝村女鞋企业过于粗放,管理模式落后,甚至厂家不分,缺少规范性。蓝村企业老板需要不断转变思想观念,蓝村政府也要不断转变职能,由服务型政府向引导型政府转变。在政府的引导下,企业完成管理模式创新和产业升级。

蓝村女鞋最需要的是尽快提高档次。虽然占据农村低端市场未尝不是一条差异化道路,但由于附加值过低,企业终究会跳进长江、珠江地区成本上涨导致的死亡之路。因此蓝村要做的是抛弃模仿加工的旧模式,不断提高产品研发、设计能力,不断提高原料质量,提高产品档次,打入中高端市场。长江、珠三角成本的飞涨,让女鞋OEM企业望而却步,蓝村却可利用自己的低成本优势,吸引国内外先进企业进行OEM加工,先做学生,再做先生,以此学习先进的产品设计和企业管理经验。

本文由钱柜qg111老虎机手机发布于钱柜qg111老虎机手机,转载请注明出处:缺自主品牌,促进产业转型升级

TAG标签:
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。